Sosyal etki; insanların algılarının, düşüncelerinin ve davranışlarının diğer insanların gerçek veya hayali varlıklarından etkilenmesidir. Bu durum genellikle otomatik olarak, yani kendi kendine gerçekleşen bir süreçtir. İnsanlar çoğunlukla diğer insanların varlığının kendi üzerlerinde yarattığı bu etkinin farkına bile varmazlar. Sosyal etki, bireyde yarattığı baskı derecesine göre çeşitlerine ayrılır. Bunlardan biri ise uyma davranışıdır. Uyma davranışı, karşıdan açık bir rica olmaksızın bireyin kendi isteğiyle grup normlarına göre davranışlarını, düşüncelerini veya algılarını değiştirmesidir. Burada grup normu ile kastedilen çoğunluğun görüşleridir. Birçok çalışma çoğunluğun görüşlerinin, insanlar üzerinde ne kadar etkili olduğunu göstermiştir. 1950’li yıllarda sosyal psikolog Solomon Asch tarafından yürütülen deney grup baskısı ve uyma davranışının boyutları hakkında birçok ipucu veriyor. Gerçeğin çok belirgin olmasına rağmen deneyin sonucunda katılımcıların %37’s